文丨果脯线上配资
编辑 | 刘士武
如果说 2023 年是小游戏崛起的一年，2024 年是产品和市场持续爆发的一年，那么 2025 年，小游戏也终于开始有了成熟的生态产业链。
2025 年 6 月 25 日，一年一度微信小游戏开发者大会在重庆市两江新区顺利举办。
会上，他们公布了不少有关小游戏领域的重要数据——过去一年，小游戏用户在线同比增长 10%，超 8 成用户由"下拉、社交、搜索"等方式启动。而产品研发方面，40 万小游戏开发者 80% 是 30 人以下的小团队。目前，平台已有近 70 款游戏达成百万 DAU，以及 300 多款流水破千万的产品。
同时，小游戏生态的吸引力也在逐步扩大，70% 的上市游戏公司都开始投入这一领域。而芬兰游戏公司 Supercell 也宣布正式进军中国微信小游戏市场——他们的手游代表作《部落冲突：皇室战争》预计于今年 9 月正式登陆微信小游戏平台。
不得不说，这一系列成绩实在让人惊讶，但也让很多人重新、或者更深刻地认识了微信小游戏。
试想回到多年之前，当你首次打开跳一跳"时，可曾会想到微信小游戏未来某天能在国内和手游市场分庭抗礼？
这可不是在胡说。
当众人还在手游领域争得头破血流，小游戏就已经以 30% 的市场规模年增长，扩展到了一个可怕的规模——月活用户超过 5 亿，玩家与手游用户的重合率却只有 10%，算是硬生生在国内独自杀出了一条新路。
并且与手游不同，大多用户都把小游戏当成一种娱乐习惯，忠诚度极高。据官方数据，在过去一年的 5 亿月活用户中，有超过 8 成的用户会通过下拉、社交、搜索等微信特有的途径主动寻找在玩的小游戏，平均每月会同时玩 6 款小游戏，每天在线时长也比去年增长 10%。并且，这部分玩家 70% 为跨月粘性用户，整体忠诚度高、召回流失用户效率高。
如今平台能孕育多款稳健运营 7 年、月活跃用户超过千万的小游戏，跟它的这种特性离不开关系。
官方分享最新数据
当然，这种娱乐习惯并不等于消磨时间，也有可能是与朋友互动，或是想要利用碎片时间在游戏中达到某种成就。
但不论是何种原因，小游戏在微信即开即玩的特性确实给玩家提供了太多游玩场景，逐渐成熟的产品设计也能不断留下玩家，最终才使得他们能获得如此可观的成绩。也就是说，小游戏其实比手游，更加契合当下多数泛用户的使用习惯。
更离谱的是，微信小游戏似乎每隔一阵子就容易出爆款，有的甚至是你完全没法预料的东西。前几年是《羊了个羊》引爆了社交网络，后面《无尽冬日》《寻道大千》《拧螺丝》等名字想必你肯定也都听说过。
没办法，当一个开发者心里突然冒出某个创意时，恐怕小游戏平台是验证想法的最快路径。当万千想法碰撞在一起，微信小游戏又何愁碰不到一支潜力股？另一方面，他们针对技术的投入，也能保证诸多游戏后续的长期稳定运营，而不是"卷一波就跑"。
因此小游戏的这片开发者生态天然会吸引更多人的注意。目前，小游戏平台已经有累积超过 40 万的开发者，其中超过 8 成是不足 30 人的中小团队，而越来越多开发者的加入，微信小游戏也能够形成一套正向循环的反馈链。
相对的，为了让大家更好地做游戏，小游戏团队也从技术、运营、商业等多个维度为开发者提供帮助。
比如微信小游戏平台特别研发了 LTVMax 调优工具，用户可以用它来实现全视角调优。同时，平台 IAA 小游戏将全面开放从 200M 到 1G 的扩容，减少开发限制，并将持续更新一系列有利开发者的条例和服务规范。
在商业政策方面，微信小游戏还为上线新游提供了同发买量激励。符合要求的内购小游戏在腾讯广告进行投放，最高可以获得 25% 且上线为 300 万的消耗激励。
也就是说，如今微信小游戏和开发者，走上的是一条合作共赢的路线——当然，前提是你的创意能经得起市场验证。
毕竟在这种环境下，更多有实力、有经验的开发者也会选择入场。官方表示，现在 70% 的上市游戏公司都已经投入微信小游戏。他们的加入，不仅会让微信小游戏的平均品质迅速迈上更高的台阶，也能让官方看到更加多元的玩法可能。
举个例子，Supercell 加入微信小游戏后，旗下《荒野乱斗》《部落冲突：皇室战争》都会先后登上小游戏平台。这些成熟的商业化手游，对小游戏市场现有的开发者来说本身就是一个强而有力的刺激，迫使他们想办法找到更多更成熟的产品可能。
当然，也有人已经跳出惯性思维，摸索其他类似的可能，比如 IP 合作、PC 小游戏、视频号等类似场景，都在拉动用户数据方面有相当不错的表现。
微信小游戏 IP 合作平台目前有着超 200 个优质 IP 库，而今年重庆文旅的多个 IP 也上架了微信小游戏 IP 合作平台，成为全国首个上线的城市文旅 IP 合集。腾讯视频、阅文集团、哔哩哔哩和 B.Duck 等多个 IP 持有方也出席了今年的微信小游戏开发者大会，分享了他们探索小游戏后的一些想法。
而 PC 端和移动端的无界切换，则让小游戏体验更加沉浸。大会公布的数据显示，PC 端小游戏活跃上升 55%，商业规模扩大 40%，投放买量提升 4 倍。视频号上的小游戏内容，也越来越受到用户喜爱，小游戏直播观看时长增加 54%，短视频观看人次增加 22%。
除此之外，社交是微信小游戏玩法的一部分。依托微信提供的社交环境，微信小游戏可以轻松实现玩家与好友之间的互动，形成小游戏内和微信生态内的双圈闭环。比如在《三国：冰河时代》中，玩家可以自由发配受邀好友干活，瞬间打通游戏的次元壁。
官方表示，后续平台还将逐步支持虚拟道具、红包等送礼，群 PK、群任务，朋友圈分享，搜索发现等组件能力。如果这些功能真的实现，恐怕小游戏平台会成为微信好友增加交互、加深感情的另一片社交圈。
微信小游戏关于社交玩法设计的分享
在此基础上，微信小游戏这种丰富的功能，也让人想到了更多样化的可能。比如来自云南富宁县的乡村教师王允伟，借助微信小游戏开发了两款产品——一款用来教会学生如何辨认菌菇，了解它们有没有毒；另一款则用游戏化的形式，引导乡村孩子背诵故事。
事后回过头看，这么做的效果确实很好。
而因为他的想法契合微信小游戏团队的 WeCare 公益计划，王允伟也得到了大量的技术和资金支持，和官方共同推进"给孩子的一堂课"项目。他在大会的分享中也表示，源源不断的支持，才让缺少变成了可能。毕竟，在同龄人在网游中水深火热地厮杀时，乡村的孩子可能都还没有机会学会开关机。"捐赠的真正价值不只是落地的设备，而是让乡村教育拥有了自我成长的根系。"
乡村教师王允伟的分享
值得一提的是，大会上微信小游戏团队还宣布再次升级 WeCare 公益计划，并将在 2025 年 7 月 1 日，将公益捐赠能力和专属反馈激励机制，面向全量开发者开放。去年 7 月，WeCare 计划启动全面升级，针对科技、教育、文化等方向，鼓励并与小游戏开发者携手公益向善。
在之前的升级测试期间，已经有 32 家开发者通过"给孩子的一堂科技课"项目累计捐款超百万元。
或许也正是这些设计，更加体现了微信小游戏不只是游戏，而是一条条连接人与人的纽带。
本文来自微信公众号" 36 氪游戏"线上配资。
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